Facebook vs. Youtube – gdje plasirati video sadržaj?

Prilikom plasiranja i oglašavanja video sadržaja, najčešća dilema jeste koju mrežu odabrati – Facebook ili Youtube. Utrka između ove dvije platforme traje već neko vrijeme, a pred najvećim izazovom su oni koji žele ponuditi kvalitetan video sadržaj, muzički izvođači sa svojim video spotovima i svi oni koji su u potrazi za advekvatnim kanalom oglašavanja.
U ovom blogu ćete pronaći karakteristike obje platforme, što će sigurno dati odgovore na vaša pitanja i pomoći vam da napravite pravi izbor kada je u pitanju plasiranje video sadržaja.

Plasiranje video sadržaja na Facebook

Posljednji trendovi ukazuju da ljudi sve češće biraju Facebook, pa čak i Intagram za dijeljenje video sadržaja, jer, za razliku od Youtubea, ove platforme imaju svoj News Feed na kojem se nalazi mnoštvo sadržaja kroz koje se možete s lakoćom kretati i listati ih do beskonačnosti. Važno je istaknuti i da Facebook daje prioritet video sadržaju koji je uploadovan kroz sam Facebook. Iz tog razloga na svom News Feedu vidite tako mnogo video sadržaja koji neminovno plijene vašu pažnju i podstiču vas da se zaustavite i pogledate ih.

Facebook je društvena mreža na kojoj se dešava interakcija između korisnika i njihovih prijatelja i ono što ga čini posebnim jeste da se na njemu stalno prikazuju i dijele različiti sadržaji koje korisnici iznova i iznova otkrivaju, čak i onda kada ne postoji svjesna namjera za otkrivanjem nekog sadržaja. S druge strane, korisnici odlaze na YouTube sa svjesnom namjerom da pretražuju određenu temu ili izvođača, kako bi se upoznali sa sadržajem koji se nudi. Ovo je glavna razlika između Facebooka i Youtubea.

Dakle, korisnici ulaze na Facebook otvorenog uma, spremni da otkriju sve vrste sadržaja koje im nudite, te taj potencijal definitivno ne smije ostati neiskorišten. Svaki put kada korisnici listaju svoj News Feed, vi imate nevjerovatnu priliku da im prikažete svoj sadržaj. Dodatna pogodnost je i što se od nedavno, video sadržaji na Facebook-u automatski pokreću, te su korisnici izloženi različitim vrstama sadržaja, čak i ako oni to nisu svjesno željeli. Ono što će odigrati presudnu ulogu u zadržavanju pažnje korisnika jeste kvalitet, kreativnost i unikatnost vašeg video sadržaja. Prvih nekoliko sekundi video zapisa mora ostaviti snažan dojam na korisnika kako bi se on zadržao, a ne nastavio listati News Feed. Korisno je znati i da titlovi na video zapisima mogu biti od velike pomoći, iz razloga što je korisnicima na mobilnim uređajima zvuk najčešće isključen, te upravo titlovi mogu biti ono što će im privući pažnju. Činjenica je, čak i ako sadržaj nije od velikog interesa korisniku, on će nastaviti čitati titlove u želji da sazna o čemu je riječ i šta slijedi.

Plasiranje video sadržaja na Youtube

Youtube je drugi najveći pretraživač na svijetu, odmah iza Googlea. Kada govorimo o video sadržaju, najčešća asocijacija je upravo YouTube. Pored želje da se informišu o raznim temama, pregledaju nove video spotove ili jednostavno slušaju omiljene izvođače, ljudi odlaze na Youtube tražeći odgovor na mnoga pitanja, uključujući i ona koja se odnose na proizvode ili usluge koje su kupili ili koristili. Do sada je bilo uobičajeno postavljati sav video sadržaj, premijere video spotova, vlogove i slično, upravo na Youtube, a sve s ciljem izgradnje određene publike na pomenutoj platformi.

Dodatno u prilog Youtubeu ide i činjenica da kada ljudi pretražuju Google, uobičajeno je da se Youtube video sadržaji nađu među prvim rezultatima pretraga. Kada je riječ o, na primjer, sportu, muzici i igricama, što su najtraženiji sadržaji na ovoj mreži, na Youtubeu će vam trebati dosta više vremena da izgradite svoju publiku i postignete željenu gledanost, ali će ta publika biti lojalna na duže staze.

Dakle, kao što vidite, Youtube je dosta drugačiji od Facebooka. Na Youtube korisnici dolaze sa namjerom da gledaju ili slušaju sadržaj koji ih interesuje, te kojeg aktivno istražuju. To je mreža aktivnih fanova koji će, ako se pretplate na određeni sadržaj, biti lojalni i konzistentni u pregledima sadržaja, što je bez ikakve dvojbe, korisnije od skupine koja sadržaj letimice pregleda na Facebooku.

Jednom kada otvorite neki video na YouTube-u, sa strane ćete uvijek naći mnoštvo povezanih sadržaja, bilo da se radi o istoj temi, istom izvođaču ili bilo kojoj drugoj poveznici. Čak i ako niste planirali pogledati određene sadržaje, predloženi video zapisi će vas najčešće podstaći na to, te ćete se na ovoj platformi zadržati vjerovatno duže nego što ste planirali. Također, Youtube nudi i više opcija i mogućnosti za saradnju sa drugim izvođačima, linkovanjem na sličan sadržaj, što u konačnici gradi ogromnu i povezanu mrežu fanova.

Koju onda mrežu odabrati?

Odgovor na ovo pitanje, kao i kod svake druge kampanje, zavisi od cilja ka kojem težite. Dok je Facebook, sa jedne strane, više baziran na kvantitet pregleda, Youtube je mreža koja osigurava kvalitet pregleda vaših video sadržaja. Sa druge strane, ako gledamo mogućnosti oglašavanja na obje mreže, one su zaista brojne, iako ćete na Facebooku ostvariti mnogo jefiniji CPM nego na Youtubeu.
U nastavku je nekoliko savjeta koje biste trebali slijediti, imajući u vidu svoj krajnji cilj:

• Ukoliko tek pokrećete video kampanju na internetu, Facebook je definitivno mreža gdje ćete dobiti željenu pažnju i engagement korisnika. Također, možete koristiti i opcije video oglašavanja na Facebooku te uz različite metode targetiranja doći do što veće i relevantnije publike.
• Ako ste već afirmiran izvođač koji želi pokrenuti novu kampanju, na Youtubeu vas već čekaju lojalni fanovi koji aktivno pretražuju nove sadržaje.
• Ako je vaš cilj dobiti što je više pregleda moguće, onda je Facebook odlična opcija. Dobit ćete nove preglede jako brzo, a sa opcijom oglašavanja još i brže, mada dio tih pregleda će sigurno biti automatski pokrenuto od strane korisnika koji ne sudjeluju aktivno u procesu pretraživanja sadržaja.
• Ukoliko želite stvoriti lojalnu bazu fanova, sigurno je pravo mjesto za to Youtube. Iako ćete do tog cilja stići prilično sporo, imat ćete kvalitetan engagement i vjerne fanove.

Uzevši u obzir sve navedene karakteristike platformi, odabir prave ovisi o cilju koji želite ostvariti kroz video kampanju. Youtube i Facebook imaju različitu interakciju sa publikom, te samim time donose i različite rezultate, kao i različitu zaradu. Visoko pozicionirati određene sadržaje za kratko vrijeme ili izgraditi lojalnu publiku na duže staze – odlučite se za jedan od ovih ciljeva, te se ka tom cilju, uz ove upute, počnite kretati.